top of page

About

hayush! I’m a visual communication designer with experience across branding, marketing design, motion graphics, video, and digital experiences.

שגיאות ותקלות באמצעים טכנולוגיים כחומר גלם באמנות ועיצוב

כשהייתי סטודנטית, היה לי קורס שנקרא “עיצוב למוצרים דיגיטליים”. אני מעצבת אתר שישמש כטיזר לסרט אימה שנקרא קליימקס. הסרט מותיר אחריו תחושה של טריפ, בלבול חוסר ודאות ונורא רציתי להישאר נאמנה לתחושה הזו, אז חשבתי שגליצ’ים מכוונים זה פיתרון טוב. בזמן שהצופה מנסה לקרוא פתאום מופיע לו לשבריר שנייה מסך אחר, פתאום הטקסט מתהפך, פתאום המסך מרצד. כשהראתי למרצה את זה היא אמרה שהיא מבינה מה ניסיתי לעשות, אבל היא התחילה לספר לי שכשהיא הייתה סטודנטית כמוני לעיצוב, השימוש בגליצ’ היה אחד הדברים היותר מאוסים שסטודנטים משתמשים בהם, בלי לדעת שזה נושא שאני חושבת עליו הרבה ואפילו בחרתי לכתוב עליו בפרוסמינריון שלי, אבל הבנתי למה היא מתכוונת.

image 47 1.png

 אני חושבת שגליצ’ יכול להפוך לקיטש אולי כי גליצ’ הפך לסגנון בפני עצמו ויש לו מאפיינים מאוד ברורים, אבל דווקא העובדה הזו מגבילה את האמנים והמעצבים, והופכת את הסגנון הזה לסוג של אסתטיקת רטרו. כי בכל זאת, הטכנולוגיה תמיד ממשיכה להתפתח וכשיש פיתוחים טכנולוגים חדשים, נוצרים גליצ’ים חדשים, וגליצ’ים חדשים הם חומרי גלם חדשים לאמנים והמעצבים, שאולי עדיין לא הפנימו את העובדה הזו. גליצ’ים זה לא משהו שנשאר תקוע בשנות התשעים, אנחנו מתעצבנים ומתאכזבים מהם עד היום.

 

אלימות ומורבידיות בתרבות החזותית

מתוקף היותי צעירה ממוצעת, הרבה פעמים אני צורכת תכנים כמו אופנה, מוסיקה, וידיאו קליפים, מימז באינטרנט, קעקועים ועוד תכנים ויזואלים אחרים והרבה פעמים אני שמה לב שבחלק גדול מהם מעורבים דימויים שמוגדרים בעיני כרעילים, מורבידים ואלימים. (דם, סכינים, מזרקים, מספריים, חפצים חדים, בעלי חיים ארסיים, איברים כרותים או מעוותים וכדומה)


אבל האמת שאני לא מאשימה את היוצרים שהשתמשו באותם דימויים, להפך, אני די מבינה
אותם. אחד מהדברים שמאפיינים את תקופת הפוסט מודרניזם הנוכחית, היא שהדימוי איבד מהערך שלו. אנחנו רגילים לצרוך סרטונים של כלבים עזובים ומסכנים לצד פרסומות ליוגורט, טקסטים טרחניים על פוליטיקה ומוסר לצד זרה שמתלבטת מה כדאי ללבוש היום למשרד, וכל זה קורה בזמן שאנחנו שומעים מוסיקה או תכנית רדיו עם עולם דימויים משלהם.


ראינו הכל. השקיעות הן בנאליות, הפרחים ילדותיים וים זה קלישאה. ואף אחד לא רוצה להיות
קלישאה. בשביל זה יש לנו את האלימות, שתמיד תעורר בנו רגשות סוערים. וכרגע, בזמן הקרוב, אני לא רואה את זה משתנה. עולה בדעתי שאולי לכן הרבה משתמשים באותם דימויים בלי
הצדקה. אלימות זה לא קיטש, אבל בעיני זה כן כשמתחילים להשתמש בה כדי לברוח מבנאליות.

זהו. בתור פריקית לשעבר שהחל מתחילת תקופת נעוריה הייתה מושפעת מאוד ממוסיקת רוק כבד ומטאל, מוסיקה שהרבה פעמים התכנים והשפה החזותית שלה משתדלים לצעוק"מוות" באופן הכי לא מרומז שיש, מוסיקה שיכולה להיחשב למוסיקת שוליים (וכמובן שמדובר במוסיקת שוליים במובן המחתרתי והסקסי - אבל העיסוק במושג "שוליים" הוא כנראה כבר נושא בפני עצמו), וגם בתור מישהי שתמיד אהבה ושאבה השראה מהתרבות הפופולרית באופן כללי, אחד האתגרים שהצבתי בפני עצמי הוא הימנעות מהשימוש בדימויים כאלה בלי הצדקה. וזה קשה. במיוחד בתור סטודנטית לעיצוב שלעתים המרצים מבקשים ממנה להימנע מאבסטרקט.


רוצים ליצור דרמה? אל תביאו אותה באישה העירומה, המסכנה והמסוממת. תביאו אותה בחומר, בצבע ובמשיכות המכחול.

bottom of page